Что такое бренд-медиа и чем отличается от корпоративного блога

Бренд-медиа — это форма контентного маркетинга, при которой компании создают и распространяют медиа-контент, направленный на формирование и укрепление своего имиджа. Это может включать статьи, видео, подкасты, блоги и другие форматы, которые не только информируют и развлекают пользователей, но и продвигают ценности бренда.

Основная цель — установить более глубокую связь с целевой аудиторией, повысить лояльность и создать положительный имидж. Такой подход позволяет компаниям не просто продавать товары или услуги, но и стать источником полезной информации и развлечений для клиентов

Бренд-медиа vs корпоративный блог

Бренд-медиа и корпоративный блог имеют схожие элементы, но между ними есть ключевые отличия.

1. Цели: Бренд-медиа ориентировано на создание контента, который укрепляет имидж и формирует эмоциональную связь с пользователями. Корпоративный блог чаще всего фокусируется на предоставлении информации о компании, ее продуктах и услугах, а также новостях и событиях.

2. Контент: В бренд-медиа материалы могут быть более разнообразными и креативными, включая развлекательные элементы и истории, которые вызывают эмоции. Корпоративный блог обычно содержит более формальную информацию, такие как статьи, связанные с отраслью, советы, инструкции и новости компании.

3. Аудитория: Бренд-медиа нацелено на более широкую группу, включая потенциальных клиентов и сторонников, тогда как корпоративный блог может быть более специфичным и ориентированным на клиентов и партнеров.

4. Формат: Бренд-медиа может использовать различные форматы, включая видео, подкасты, инфографику и т.д., в то время как корпоративный блог чаще всего представлен в текстовом формате.

Хотя оба подхода направлены на взаимодействие с пользователями, их цели, содержание и форматы могут значительно различаться.

Форматы и концепции бренд-медиа

Формат бренд-медиа – это способ создания и распространения контента, который объединяет элементы маркетинга и журналистики с целью формирования позитивного имиджа бренда и привлечения аудитории.

• Статьи и блоги: Информативные и развлекательные материалы, которые помогают установить экспертность.

• Видео: Короткие или длинные ролики, которые могут включать обучающие материалы, истории клиентов или развлекательный контент.

• Подкасты: Аудиоформат, который позволяет углубиться в темы, интересующие целевую группу.

• Инфографика: Визуальные представления данных и информации, которые легко воспринимаются и делятся.

• Социальные сети: Контент, созданный для платформ, таких как Instagram, Facebook, TikTok, который может включать фото, видео и истории.

• Вебинары и онлайн-курсы: Образовательный контент, который помогает развивать навыки или получать новые знания.

• Мобильные приложения: Интерактивные платформы, которые могут предлагать уникальный контент и услуги пользователям.

Концепция бренд-медиа представляет собой стратегический подход к созданию и распространению контента, который помогает брендам взаимодействовать с аудиторией, формируя положительный имидж и повышая лояльность.

Концепции:

• Сторителлинг: Использование историй для создания эмоциональной связи и передачи ценностей.

• Сообщество: Создание пространства для взаимодействия с клиентами, где они могут делиться опытом и мнениями.

• Образование: Предоставление полезной информации и ресурсов, которые помогают решать конкретные проблемы.

• Развлечение: Создание контента, который развлекает и удерживает внимание, укрепляя при этом имидж.

• Устойчивое развитие: Фокус на социальных и экологических аспектах, что может привлечь заинтересованную аудиторию.

• Интерактивность: Вовлечение пользователей в создание контента или взаимодействие с ним, что повышает уровень вовлеченности.

Кто и зачем делает бренд-медиа

Бренд-медиа создается различными организациями и компаниями с целью достижения нескольких ключевых задач:

1. Основные создатели — это компании, стремящиеся укрепить свой имидж, повысить узнаваемость и лояльность клиентов. Они используют бренд-медиа для продвижения своих продуктов и услуг, а также для передачи ценностей и миссии.

2. Маркетологи: Специалисты создают контент, который соответствует интересам и потребностям целевой группы. Они анализируют рынок и разрабатывают стратегии, направленные на привлечение и удержание клиентов.

3. Агентства: Рекламные и контентные агентства помогают брендам разрабатывать и реализовывать стратегии, создавая креативный контент и управляя его распространением.

4. Инфлюенсеры и блогеры: Часто бренды сотрудничают с инфлюенсерами, которые создают контент, связанный с продуктами, что позволяет достичь более широкой аудитории.

Цели создания бренд-медиа заключаются в установлении связи с пользователями, что способствует формированию эмоциональной привязанности и лояльности клиентов. Предоставление полезного и качественного контента позволяет компаниям повысить доверие, зарекомендовав себя как экспертов в своей области.

Кроме того, создание интересного контента, который легко распространяется, помогает увеличить охват и привлечь новую аудиторию. Такой подход также позволяет выделиться на фоне конкурентов и создать положительный имидж, что в свою очередь поддерживает продажи, так как эффективный контент может стимулировать интерес к продуктам и услугам.